Et ce matin, via MarketingProfs, une des prédictions clés de Gartner résonne ainsi: "...by the end of 2010, Facebook will be #1 social networking site in all but 25 countries." Bref, la possibilité que Facebook devienne une menace majeure à la domination web de Google prend de plus en plus forme sous nos yeux... en temps réel.

 

Et au fil de cette confrontation, à chaque nouveau chapitre qui s’écrit dans ce combat des titans, nous saisissons de mieux en mieux la véritable nature du clivage culturel entre les deux géants.

 

Bien sûr, Google a récemment évolué de la recherche traditionnelle vers des services de recherche diversifiés tels la recherche personnalisée, la recherche locale et la recherche  en temps réel,  tout en signant des ententes avec Twitter et Facebook, ainsi qu’avec d’autres; mais tous ces nouveaux services de recherche  sont encore orientés autorité-page-ranking tel que confirmé par certains articles ici et là : “Comment Google classe les Tweets”.

 

In this article, our Google Fellow, Amit Singhal explains that “under PageRank, Google judges the importance of pages containing a given search keyword in part (mostly...) by looking at the pages' link structure. The more pages that link to a page--and the more pages linking to the linkers--the more relevant the original page.” This is one world – the Google World where one is more interested into Content. (bref, c’est encore du classement à la page-ranking; ça, c’est Google)

 

 

D’un autre côté, dans le monde de Facebook, on est plus intéressé par les Gens; les Amis, quoi ! Bien sûr, vous allez me dire que les « Gens sont des Contenus et les Contenus sont des Gens »; je sais, je sais.  Je jongle avec cette idée depuis plus de 2 ans déjà, sans avoir pu lui trouver une belle formule ou équation ou encore avoir synthétisé une belle maxime inspirante mais ça, c’est la vie...

 

Dans le monde de Facebook, de toute façon, vous surfez sur une mer de Gens/Amis, pas sur une mer de Contenus; l’emphase est mise sur ce que le gens ont à dire / montrer / partager à propos de leurs vies... enfin presque (McLuhan dirait : « l’information, c’est nous »)! Et cela, c’est la différence majeure; le point est que tout commence avec les Gens/Amis, c’est très perso.

 

Et avec Search For Perfect, le tout nouveau “engin de recherche sociale des flux d’actualité”, la navigation sur Facebook se fait encore plus « perso ». “L'application Facebook, Search For Perfect, permet aux usagers de mettre en évidence les meilleurs résultats de leurs recherches en recherchant seulement les nouvelles/histoires que leurs Amis ont libellés "Perfect" sur Facebook.”

 

Oui mais Perfect n’est-ce pas juste un autre mot pour qualifier l’autorité, me direz-vous; peut-être, mais ça commence tout de même avec les Amis, avant tout. Et puis, en fait, ce n’est pas vraiment de l’autorité car c’est chaque Ami qui décide lui-même ce qui est Perfect, pour lui !

 

Les usagers peuvent activer le service à http://Apps.Facebook.com/searchforperfect en libellant (tagging) le mot 'perfect' sur tout ce qu’ils partagent sur Facebook, incluant photos, mises à jour de statuts, vidéos et liens. L’application Facebook Search For Perfect mettra alors en lumière les items “perfect” de l’usager ainsi que des flux de ses Amis.

 

 

 

 

 

Maintenant, Google n’attend pas en regardant passer la parade ! Elle vient tout juste de lancer Buzz qui, après quelques ratés au départ, se replace rapidement dans la ligne de mire du « social ». Et puis, Google a proposé tout récemment une autre solution « sociale » pour le moins époustouflante, à mon avis.  SALMON ! 

 

 

 

 

 

“Et Google prétend que Salmon va changer la façon dont les gens vont communiquer sur le Web social." Cela est peut-être vrai; tout est possible avec Google.

 

 

Mais maintenant, où est ou encore qui détient l’influence dans une conversation? Réside-t-elle avec celui qui l’a initié, est-elle distribuée parmi les participants à la conversation ou encore est-elle conservé/attribué là où la conversation a lieu; par exemple, sur un site web en particulier! Le fait est qu’avec Salmon, toute conversation peut être rapatriée sur tout site web participant au flot ! Alors, comment Google va-t-il attribuer le poids des liens d’autorité à toutes ces conversations agrégées et multi-sites ??? Cela devra être algorithmé… j’imagine!

 

Je me souviens d’une phrase que Mitch Joel a dite lorsqu’il présenta son livre “Six degrés de Séparation”, que j’ai trouvé très puissante et très inspirée pour décrire la dynamique des Médias Sociaux: “Ce n’est pas qui tu connais, c’est qui te connait.” Cette phrase cristallise bien l’influence à-la-Google, selon moi.

 

Pour l’instant, cependant, nous sommes témoins d’un changement, ou d’un changement vers une autre direction / monde, dans la nature même de ce que nous appelons “influence”; où elle sera moins fonction d’autorité (liens, référencement, favoris, commentaires, etc.; tout ce qui donne du poids dans l’algorithme de page ranking de Google) et elle se fera encore plus “perso” alors que nous naviguerons / surferons de plus en plus au gré des recommandations et des aperçus (guidance) en provenance de (vraies) personnes que nous connaissons dans la (vraie) vie et avec lesquelles nous sommes liés directement ou en liens étroits !!!

 

 

En fait, je dirais que la Nature humaine a finalement rattrapé, avec l’aide de  Facebook, les Médias Sociaux et que nous sommes de retour à la case départ alors que le vieil adage sonne juste de nouveau : “Ce n’est pas ce QUE tu connais; c’est Qui tu connais.”

 

Je suis comme un peu fatigué là… étrangement !